بعد شهر حافل بعرض أجمل الوجهات العائلية ومعالم الترفيه الداخلية في الإمارة، اختتمت «براند دبي»، الذراع الإبداعية للمكتب الإعلامي لحكومة دبي، المرحلة الصيفية من حملة #وجهات_دبي التي حققت تفاعلاً لافتاً، مسجلةً أكثر من 19 مليون مشاهدة للفيديوهات على مختلف منصات التواصل الاجتماعي، ومؤكدةً دور دبي كوجهة عالمية مفضلة طوال العام.
تندرج الحملة ضمن مبادرة #وجهات_دبي السنوية التي تهدف إلى تسليط الضوء على التجارب الفريدة التي تجعل دبي من أفضل مدن العالم للعيش والعمل والزيارة. وركزت نسخة 2025 الصيفية على تقديم باقة متنوعة من الأنشطة الداخلية، والحدائق المائية، والمرافق العائلية والرياضية، التي أضفت أجواء ممتعة على موسم الصيف سواء للمقيمين أو الزوار.
وشارك في الحملة عدد كبير من صُنّاع المحتوى والمؤثرين الذين استخدموا أساليب مبتكرة في السرد لعرض حيوية دبي الصيفية، ما ساهم في انتشار المحتوى على نطاق واسع عبر المنصات الرقمية، ووسائل الإعلام المطبوعة والمرئية، إضافة إلى الإعلانات الخارجية، ليصل إلى جمهور محلي ودولي.
وقالت شيماء السويدي، مديرة «براند دبي»:
«أثبتت حملة #وجهات_دبي الصيفية 2025 مرة أخرى كيف يمكن للسرد الإبداعي أن يسلط الضوء على التجارب التي تقدمها دبي في أشهر الصيف. ومن خلال الشراكات الاستراتيجية ومشاركة صُنّاع المحتوى، استطعنا تقديم رسالة ملهمة تشجع الجمهور على استكشاف الوجهات الترفيهية العائلية في المدينة».
حققت الحملة أكثر من 6500 مادة رقمية منشورة، ما يعكس تزايد ارتباط الجمهور بها ودورها في ترسيخ صورة دبي كوجهة متكاملة على مدار العام.
ومن أبرز الوجهات التي تم تسليط الضوء عليها:
-
الأنشطة الداخلية: سكي دبي، آي إم جي عالم من المغامرات، ذا غرين بلانيت.
-
الوجهات العائلية: كيدزانيا، ماجيك بلانيت، أدفنتشر زون، OliOli.
-
الحدائق المائية: أكوافنتشر، وايلد وادي، جنغل باي، ليغولاند ووتر بارك.
كما أصدرت «براند دبي» أدلة تفاعلية ثنائية اللغة لتسهيل اكتشاف أفضل الوجهات الصيفية، بما في ذلك المخيمات الصيفية للأطفال، والإجازات الداخلية، والرياضات المغلقة، والمستلزمات الصيفية.
وشهدت الحملة تعاوناً مميزاً مع جهات حكومية لتحسين تجربة الزوار، حيث تم في مطار دبي الدولي – المبنى 3 توزيع مثلجات مجانية من علامة KUHP المحلية، ضمن مبادرة «فخورون بانتمائنا لدبي» التي تحتفي بقصص نجاح الشركات الناشئة في الإمارة. كما وزعت الإدارة العامة للإقامة وشؤون الأجانب جوازات تذكارية للزوار تحتوي على رمز QR يربطهم مباشرة بدليل «وجهات دبي» الرقمي.
اعتمدت الحملة بشكل كبير على المحتوى الإبداعي من تصوير فوتوغرافي وفيديو ورسوم متحركة، الذي انتشر على «إنستغرام»، «تيك توك»، «يوتيوب»، «فيسبوك»، و«إكس»، ليصل إلى جمهور متنوع ويحفزه على استكشاف المزيد من معالم المدينة.
ومع اختتام نسخة الصيف، تستعد «براند دبي» لإطلاق مواسم جديدة من الحملة تركز على الأنشطة الخارجية، والفعاليات الثقافية، وتجارب الحياة في الأجواء المعتدلة.
وتعكس نتائج الأداء السياحي نجاح هذه الجهود، حيث استقبلت دبي في النصف الأول من 2025 نحو 9.88 ملايين زائر دولي بزيادة 6% مقارنة بالعام الماضي، وسجل مطار دبي الدولي أكثر من 46 مليون مسافر في الفترة نفسها، فيما اختيرت دبي ضمن أفضل ثلاث وجهات سياحية عالمية في جوائز «تريب أدفايزر Travellers’ Choice 2025»، كأول مدينة في الشرق الأوسط تحصد هذا التصنيف.
بهذا، أثبتت حملة «وجهات دبي» الصيفية هذا العام أنها ليست مجرد حملة ترويجية، بل قصة إبداعية وتعاونية تعكس روح المدينة ومكانتها المتنامية على الساحة العالمية.
